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Ce n’est pas un hasard si Eric et Isabelle Coiho Bah ont choisi de nommer leur Institut Maxam. Les deux fondateurs se sont appuyé sur les travaux linguistiques de Marcel Locquin pour créer ce palindrome à l’équilibre parfait, qui n’a pas de signification précise en soi, mais dont les différents phonèmes sont riches de sens.
Dans le Ma fleurit la maternité, le milieu originel; le Am chante l’harmonie. Le x, au centre, comme un axe, renvoie à la symétrie parfaite de chaque lettre. L’idéogramme du logo, positionné à l’envers, signifie « le retour du printemps ».
